سه روش آموزش ردیابی کلید واژه در سئو سایت

سه روش آموزش ردیابی کلید واژه در سئو سایت

از زمان پیدایش و شروع به کار موتورهای جستجو، کلیدواژه‌ها، زیربنای بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) محسوب می‌شوند. تعیین و ردیابی کلید واژه ها در سئو سایت تاثیر کاملا مستقیم در برنامه ریزی شما و رسیدن به اهداف شما دارد کاملا آن را جدی بگیرید.

طی دهه‌های گذشته با تکامل رتبه‌بندی کلیدواژه‌‌ها (Keyword Ranking)، روش‌های مختلفی نیز برای ردیابی و دنبال کردن آن‌ها به وجود آمده است.

اما مفهوم ردیابی کلیدواژه در سئو سایت چیست؟

نظارت مداوم روی مجموعه مشخصی از کلیدواژه‌ها که در سایت برای آنها محتوا و بک لینک گذاری داخلی و خارجی صورت گرفته است، مستلزم استفاده از نرم‌افزار است.

ابزارهای بسیاری برای ردیابی کلیدواژه‌ها وجود دارد که هر یک، مزیت‌ها و امکانات خاص خود را دارند.

در این راهنما قصد نداریم تمایل شما را به سمت کاربرد ابزار به خصوصی جهت‌دهی کنیم. فقط قصدمان این است که شما را در یافتن بهترین روش ردیابی کلیدواژه‌های موردنظرتان کمک کنیم.

چرا در سئو سایت باید کلیدواژه‌ها را ردیابی کنیم؟

بیشتر کسانی که روی SEO سرمایه‌گذاری می‌کنند، به دو چیز فکر می‌کنند:

• رتبه‌بندی‌های سایت من چیست؟
• آیا سرمایه‌گذاری سئو سایت من در این زمینه، روی بهبود درآمدم تأثیر دارد؟

کار ما به عنوان بازاریاب دیجیتال این است که تصویری به کمک داده‌ها نقاشی کنیم که نشان می‌دهد تلاش‌های ما در زمینه SEO به تقویت کسب و کار با کمک منابع ارگانیک کمک می‌کند.

توضیح: منظور از منابع ارگانیک، آن دسته از منابع یک وب‌سایت است که بدون دخالت روشهای بازاریابی و تبلیغات، به دست کاربر می‌رسد. پس درنتیجه منابع ارگانیک یعنی از طریق سرچ کلمات کلیدی در موتورهای جستجو و نمایش سایت ما در صفحات و لینک های بالا در نتایج جستجو  و کلیک کردن مخاطبین بر روی سایت می باشد.

پیشنهاد مقاله: آموزش بازاریابی اینترنتی - آموزش بازاریابی شبکه های اجتماعی -  آموزش بازاریابی تلفنی

پس یکی از روش‌های انجام این کار، نمایش نحوه پیشرفت و بهبود رتبه‌بندی کلیدواژه‌ها در نتایج موتورهای جستجو ست.

با نمایش پیشرفت‌های انجام شده در رتبه‌بندی‌ها، در اغلب اوقات می‌توانیم با بک لینک دهی داخلی  صفحات و نقاط را به یکدیگر وصل کرده و ترافیک ارگانیک و میزان خریدهای انجام شده در سایت را افزایش دهیم.

توضیح: منظور از ترافیک ارگانیک، ترافیکیست که بدون پرداخت هزینه به موتورهای جستجو، و به واسطه محتوای مناسب کاربران وارد سایت ما می‌شود.

پیشنهاد ویژه مقاله: آموزش سئو سایت

در سئو سایت چه معیارهایی در ردیابی کلید واژه اهمیت دارند؟

هنگام ردیابی کلیدواژه‌ها، چهار مورد از عمومی‌ترین معیارهایی که مشاهده خواهید کرد، عبارتند از:

رؤیت‌پذیری (Visibility): تخمینی ست از روند رؤیت‌پذیری ارگانیک مجموعه‌ای از کلیدواژه‌های هدف که قبلاً در کمپین ما ردیابی شده‌اند. این معیار، نوعاً روی مقیاس صفر درصد تا صد در صد تنظیم می‌شود. اگر رؤیت‌پذیری ارگانیک شما صد درصد باشد، این یعنی تمام کلیدواژه‌های ردیابی شده و تعریف شده در کمپین شما در رتبه یک موتورهای جستجو قرار دارند.

موقعیت (Position): این معیار، موقعیت رتبه شما در Google یا هر موتور جستجوی دیگری که در حال ردیابی آن هستید را مشخص می‌کند.

حجم (Volume): متوسط حجم جستجوی ماهانه شما را مشخص می‌کند. معمولاً ردیابی کلیدواژه‌هایی که حجم بالاتری دارند، اهمیت بیشتری دارد ولی مطمئناً ردیابی کلیدواژه‌هایی که حجم پایین دارند نیز محتمل است.

صفحه (Page): مشخص کننده صفحه‌ایست که رتبه‌بندی یک کلیدواژه مشخص را تعیین می‌کند. همیشه مهم است که صفحاتی که بالاترین رتبه را دارند، بین صفحات خود شناسایی کنید.

می‌توانید معیارهایی را که حس می‌کنید برای سرمایه‌گذارانتان بیشترین اهمیت را دارند، ترکیب کرده و آن‌ها را با هم تطبیق دهید.

فقط باید بتوانید از این معیارها برای بیان داستان کاری خود استفاده کنید.

سه روش آموزش ردیابی کلید واژه در سئو سایت

1- ردیابی ساده لیست کلیدواژه‌ها

در روش سنتی ردیابی کلیدواژه‌ها، به لیستی مجزا از کلیدواژه‌ها نیاز دارید.

این روش، زمانی که موتورهای جستجو هنوز پیچیدگی‌های امروز خود را پیدا نکرده بودند، رواج داشت.

همزمان با پیشرفت موتورهای جستجو، ابزارهای ردیابی کلیدواژه‌ها نیز پیشرفت کردند.

در این ابزارها قابلیت‌های جدیدی گنجانده شد تا بتوانند با حوزه در حال تحول جستجو، همگام شوند.

با این حال، هنوز در بسیاری موارد، ردیابی یک لیست ساده از کلیدواژه‌ها می‌تواند مفید واقع شود. مثلاً در این موارد:

• وقتی کسب و کار شما فقط یک محصول/خدمت را عرضه می‌کند.
• وقتی کسب و کار شما یک رستوران در مکانی مشخص است.
• وقتی محصول یا خدمت شما توجه چندانی را به خود جلب نمی‌کند.

گزارش لیست کلیدواژه‌ها شامل نمودار روند رؤیت‌پذیری و یک جدول است که رتبه کلیدواژه‌های شما را نمایش می‌دهد.

ردیابی کلمات کلیدی با استفاده  از مکان و موقعیت فیزیک شما

اگر کسب و کار شما چند موقعیت مکانی جغرافیای را هدف قرار داده است، پس شانس آورده‌اید.

بیشتر ابزارهای ردیابی کلمات کلیدی، امکان ردیابی رتبه‌بندی در موقعیت‌های جغرافیای مختلف را فراهم می‌آورند.

می‌توانید یک لیست کلمات کلیدی ساده را پیش ببرید ولی شروط مرتبط با موقعیت جغرافیایی را نیز در لیست‌های مختلف خود لحاظ کنید.

قابل توجه است که بدانید کلمات کلیدی که در موتورهای جسنجو سرچ میکنید از فیلترهای مختلفی برای نمایش سایت ها به شما عبور میکند که . یکی از اصلی ترین آنها موقعیت مکانی شخص و کاربری می باشد و هر کاربری میتواند مشتری شما باشد.

2- ردیابی کلیدواژه‌ها بر حسب طبقه‌بندی

با گسترش محصولات و خدمات کسب و کارتان، ممکن است به این نتیجه برسید که لیست ساده کلیدواژه‌ها، جواب کار شما را نمی‌دهد.

ممکن است به این نتیجه برسید که به دست آوردن تصویری کامل از لیستی که تعداد کلمات آن به 100 یا 1000 کلمه رسیده، کار دشواریست.

دیده‌شدن، مبهم می‌شود

وقتی مشغول ردیابی کلیدواژه‌های مربوط به چندین خدمت و چندین برند مختلف هستید، ارزیابی کارایی، آن هم تنها با معیار "دیده شدن" کافی نیست.

اما چرا؟

ارزیابی رؤیت‌پذیری ارگانیک در چندین حوزه، در ارزیابی نقاط قوت و ضعفتان کمک چندانی به شما نمی‌کند.

توضیح: منظور از رؤیت‌پذیری ارگانیک، بخشی از رؤیت‌پذیریست که بدون پرداخت هزینه به موتور جستجو، برای یک کلیدواژه ایجاد می‌شود.

مانند آن است که ترافیک ارگانیک را به عنوان یک سمبل کلی نگاه کنید ولی به کارآیی سیلوی محتوای خود دقت نکنید.

توضیح : سیلوی محتوایی، شیوه‌ای برای نگهداری محتوای سایت که مورد پسند کاربران است.

چه طور می‌توانیم گزارش کلیدواژه‌های خود را توسط طبقه‌بندی‌ها اصلاح کنیم؟

هنگام ارائه گزارش به سرمایه‌گذاران، با تفکیک معیارهای رؤیت‌پذیری خود به طبقه‌بندی‌های مشخص، می‌توانید عملکرد ارگانیک خود را در حوزه کسب و کار آن‌ها با وضوح بیشتری به نمایش بگذارید.

با تگ‌کردن کلیدواژه‌ها با یک شاخص منحصر به فرد شروع کنید. این تگ می‌تواند طبقه‌بندی محصول یا خدمت شما یا نام برندتان باشد.

در ادامه، گزارش خود را طوری فیلتر کنید که جداول رؤیت‌پذیری و رتبه کلیدواژه را فقط برای آن تگ‌ها نمایش دهد.

به همین سادگی

می‌توانید از همان معیارها به عنوان یک لیست ردیابی کلیدواژه ساده استفاده کنید ولی باید آن‌ها را در طبقه‌بندی‌های مختلفتان از هم تفکیک کنید.

3- ردیابی قیف کلیدواژه

ردیابی کلیدواژه در امتداد قیف کاربر کمی پیچیده‌تر است.

نحوه عملکرد آن این گونه است که داده‌های کلیدواژه‌های نرم افزارها و حتی تجزیه و تحلیل‌های سایتی مختلف را ترکیب می‌کند تا بتواند طی دوره خرید، میزان تعامل کاربر را در هر مرحله، ردیابی کند.

این روش، از یک مرحله پیش از ردیابی سنتی کلیدواژه شروع شده و به رفتار جستجوی کاربر در موتورهای جستجو دقت بیشتری می‌کند.

چرا ردیابی کلیدواژه‌ها یک قیف است؟

در بسیاری از صنایع، این نتیجه به دست آمده است که جستجوی کاربران، بسیار فراتر از لیست ساده‌ای از کلیدواژه‌هاست.

در واقع، 15 تا 20 درصد جستجوهای روزمره گوگل، هرگز قبلاً جستجو نشده‌اند.

ردیابی کوئری‌های طولانی بیهوده به نظر می‌رسد.

به علاوه، بسیاری از انواع کسب و کارهای پیشرفته، به گزارش‌های مفصل تری نسبت به یک لیست ساده از کلیدواژه‌ نیاز دارند زیرا به تصویر دقیق‌تری در مورد تجربه مشتری نیاز دارند.

چه طور این قیف ردیابی کلید واژه را درست کنیم؟

اجازه دهید نگاهی به ریشه‌های بازاریابی سنتی بیاندازیم و تونل‌ قدیمی بازاریابی را بررسی کنیم.

• قیف بالا: آگاهی
• قیف میانی: ملاحظات
• قیف پایینی: عمل

اما این چه ربطی به SEO و سایت شما دارد؟

برای این که سئو سایت چابک و مؤثری داشته باشید، باید تلاش‌های دیجیتالی خود را به آن‌چه مشتری به دنبال آن است، وصل کنیم.

وقتی به روش‌های مختلف تعامل محققین با صنایع مختلف نگاه می‌کنیم، کم کم نحوه انجام یک بازاریابی مؤثر برای آنان را درمی‌یابیم.

گام اول: صفحات وب را به مراحل قیف اعمال کنید.

بیایید سئو وب‌سایت یک مرکز درمانی را درنظر بگیریم.

صفحات مختلف یک وب‌سایت خدمات درمانی در کجای قیف، قرار می‌گیرند؟

• بالای قیف: وب‌لاگ‌ها و محتوا
• وسط قیف: بیماری‌های درمان شده، اطلاعات بیمه، صفحه درباره شرکت
• پایین قیف: صفحات خدمات، صفحات موقعیت، صفحات محتوا

بعضی از معیارهای کلیدی که می‌خواهیم آن‌ها را ردیابی کنیم، عبارتند از:

• بخشی از ترافیک که به خرید منتهی می‌شود.
• ارزش خریدها
• خریدهای کمکی (درصورت امکان)
• جلسات ارگانیک

گام 2: همگاه‌سازی کلیدواژه‌های کنسول جستجوی گوگل با مراحل قیف

این مرحله تا حدی پیش می‌رود که برای تگ‌کردن کلیدواژه‌های موجود در کنسول جستجو بر حسب فیلترها، به نرم‌افزار ردیابی پیشرفته‌ای نیاز پیدا می‌کنیم.

تیم ما برای همگاهم سازی تمام این داده‌ها در  Google Data Studio از نرم‌افزار شرکت Funnel  استفاده می‌کند تا گزارش قیف را به صورت بصری ارائه دهد.

وقتی کاربران در طول قیف بازاریابی حرکت می‌کنند، انواع مقدماتی جستجو انجام می‌شود.

اگر بتوانید بعضی از این فیلترهای کلیدواژه را به گزارش خود اعمال کنید، پس می‌توانید این کلیدواژه‌ها را به مراحل قیف خود نیز اعمال کنید.

بعضی از فیلترهای کلیدواژه‌ای که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید، عبارتند از:

قیف بالایی (کلیدواژه‌ها با .... شروع می‌شوند): چه، چه طور، چه وقت، آیا می‌توانید، ممکن است، چرا

قیف میانی (کلیدواژه‌ شامل لغت ... است): بهترین، بالاترین، مزایای، فرق ، ویژگی‌های

قیف پایینی (کلیدواژه‌ها شامل ....است): برند، موقعیت، نزدیک من، خدمات ویژه

معیاری که از این مرحله به دست می‌آوریم، تأثیرات ارگانیکیست که از کنسول جستجو به دست آمده است.

گام 3: همگاه‌سازی لیست کلیدواژه‌ها با قیف

همان‌طور که در قسمت قبل هم گفته شد، نگاه صِرف به معیار رؤیت‌پذیری برای نشان دادن تمام کلیدواژه‌ها، کارایی ارگانیک شما را به طور دقیق نشان نمی‌دهد.

در مرحله 3، لازم است کلیدواژه‌های ردیابی شده خود را به یک مرحله خاص از قیف، تگ کنید.

از برخی از کلیدواژه‌ها برای فیلتر کردن پیشنهادات مرحله 2 یا یافتن صفحاتی که رتبه آن کلیدواژه‌ها از آن‌جا به دست آمده است، استفاده کنید.

معیاری که در این مرحله باید از آن استفاده کنید، رؤیت‌پذیریست.

پیشنهاد مقاله: ثبت نام در کلاس آموزش سئو سایت بامداد  

نتیجه نهایی در ردیابی کلید واژه ها و ارتقاع سئو سایت ارگانیک

بعد از این که نقشه قیف خود را به دست آوردید، باید یک قیف چند مرحله‌ای داشته باشید که در هر مرحله، معیارهای زیر وجود داشته باشد:

رؤیت‌پذیری: نرم‌افزار ردیابی کلیدواژه

با کمک این قیف جدید جذابی که برای ردیابی کلیدواژه ایجاد کرده‌اید، قادر خواهید بود سرمایه‌گذارن خود را در درک تلاش‌های خود تحت تأثیر قرار دهید.

در حین کار روی مراحل مختلف استراتژی بهینه‌سازی موتور جستجوی خود، قادر خواهید بود کارایی خود را در هر دو سطح کلان و خرد، ردیابی کنید.

این، بهترین روش برای گفتگو با سرمایه‌گذاران خواهد بود.